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用户破亿后网易云音乐又将迎来怎样的机遇和

发布时间:2019-09-13 08:29:50 编辑:笔名

在产品同质化严重的环境下,市场占有率和用户数成为了衡量一款产品发展状况的重要维度。音乐应用领域中,被誉为业界黑马的易云音乐,从诞生之日便注定是个行业的冲击者,两年多的野蛮式发展,迅速在今年7月用户突破一亿大关。面临红海竞争的行业现状,用户破亿的易云音乐,又将迎来怎样的机遇和挑战呢?关系经营是未来互联产品的发展趋势易云音乐之所以能够迅速在有音乐,酷狗、酷我等诸多老牌音乐应用的环境下崛起,与其差异性的产品定位有着密不可分的原因。易云音乐从上线至今,历经近百次版本优化和调整,但音乐社交始终是贯穿主线的核心功能属性。也正是如此,如今易云音乐中围绕乐评、歌单的社交行为已经成为其区隔其他竞争产品的关键标签之一。最新上线的版本中,易云音乐的社交意图更加明显,在朋友一栏,用户可以分享含有配有歌曲的或文字或图片动态,也会被推荐收到自己喜欢的歌曲的相关乐评,而且自己易云音乐的好友有什么新的动态,也会在这里呈现出来。我们可以看到,易云音乐增加的是产品内社交行为的功能,但实际上,增加的是更多的关系链,进而形成了一个围绕音乐的社交关系。社交产品的关系有一个特点

,那就是偏去中心化的,是用户与用户之前的关系,这个关系可以得到无限延伸。易云音乐的产品规划是有自己的轨迹和目标的,因为它在试图经营的,不是业务,而是关系。这种关系说白了就是一种信息,一种个体在互联环境中所产生的信息,而所有的互联产品,经营的都应该是一种关系。犹如业内在说亚马逊的时候,不会说它是一家电商公司,而是一家大数据公司。亚马逊经营的是数据,是信息,是围绕商品而产品的消费行为轨迹信息。易云音乐也是如此,它正是在围绕音乐,召集和完善用户在其中所能形成的关系。这是大势所趋,也正是易云音乐的野心所在。是什么带动了易云音乐的用户活跃?在很多社交媒体平台,比如微博、知乎、贴吧或者其他论坛,能看到很多易云音乐用户对产品的认可和赞许表述,很多用户心甘情愿地自称脑残粉,这可能让很多同行又嫉妒又疑惑,是什么带动了易云音乐的用户活跃?其实社交产品容易火,但是很难长久保障用户的活跃度,用户有个参与惯性,阶段性一过,就变成了看的人多,参与的人少。譬如微博,现在更多的人是逛,而不是写。易云音乐很巧妙地把去中心化和产品结合起来,用户在体验产品中得到的满足不仅是来自于产品,更多的是周边用户。你会收到和你喜欢同一首歌的精彩乐评,同样你写出来的好乐评也可能会被系统推荐给别人,这样使得易云音乐产品内的用户关系不是单点对多点,更多的是点对点,很多个交错关联的点对点关系,共同构成了产品内部的关系。这种关系更牢固,更具有新鲜的动力,更持久,关键的一点是,爆发的速度非常猛,可以快速拉动整个产品用户的活跃度。亿级用户,对易云音乐的真正意义是什么?对于产品达到一定量级,我们更多地是觉得是产品的市场占有率达到了一个新台阶,算是一个阶段性的胜利。但这种看法更适合于没有关系或者关系很弱的工具类产品中,工具产品是非去中心的,产品内的关系便是用户和产品间的关系,有多少用户便有多少关系。但是对拥有社交属性的产品来说,用户数量的意义可不仅仅如此。前面说到易云音乐中可以通过歌曲、乐评等维度使产品内的任何两个人具有可连接的可能,基于数学的排列组合,我们可以很直白地看出,用户数的增长所带来的用户关系数量的变化走势。从这个图表中,我们可以看到,易云音乐内用户关系数量是随着用户数量呈指数增长的,这些关系的增加,会让整个产品更加牢靠,用户的活跃度和参与意愿更加强烈,并且大的用户基数会推助易云音乐的更快增长。易云音乐第一个一亿用户用时2年多,相信下一个一亿,所用的时间将会大大缩减。易云音乐接下来有哪些挑战?易云音乐目前与领域内的其他产品相比,用户活跃度有明显的优势。随着用户数的快速增长,用户关系量的指数增加,这也会让易云音乐对用户之间关系的梳理和搭建能力面临挑战。用户关系数量的增加,会使得易云音乐在产品功能延伸方面具有更多的可能。易云音乐目前在进行的一些尝试有诸如活动直播、音乐智能硬件、线下音乐大战等一些冲出线上限制的合作模式,未来易云音乐会面对更多选择,这需要有准确的嗅觉和判断能力。当下的互联用户,敏感是鲜明特点之一,用户的需求不停在变换,需求体验的衡量标准在变换,甚至整个群体的构成都在变换。整个互联都是流动着的,经营关系的易云音乐需要把产品内这些快速增加的流淌的关系,做出合适的引导,以便汇集成能推动产品发展的河流,若是处理不好,则可能会淹了自己庭院。易云音乐的产品模式和发展轨迹,在行业内是不曾有过的,无论是用户口碑还是增长速度,亦或是音乐社交的产品基因,都是行业中独一无二的,这也是为什么能造就行业黑马的缘由。用户过亿,对易云音乐来说或许真的是意义非常,不同于行业内其他的产品,易云音乐不是一款音乐播放器,音乐社交的积累,让易云音乐具备化学反应的潜能。这对易云音乐来说,或机遇,或挑战,都将会在很短的时间内得到验证。作者:小谦,首发博互()互联观察员,微博@小莫谦,联系net1996

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